наверх

Фирменный стиль представляет из себя набор элементов, которые обеспечивают единство и узнавание, исходящей от фирмы информации. Его разрабатывают специально для привлечения потребителей и является основой коммуникационной политики компании.

 

Цель фирменного стиля — создание и поддержание положительного образа фирмы, которую он представляет. Это своеобразная визитная карточка имеющая несколько составляющих. Цвет и графика работают на положительное восприятие образа зрением, слоган — на слух. Фирменному стилю свойственно наличие идеи, объединяющей образы в одно целое. Это не просто «красивая вывеска», а инструмент, благодаря которому фирма может заявить о себе.

 

Фирменный стиль включает в себя несколько элементов. О них мы и поговорим.

 

Товарный знак. Он применяется для идентификации товара. Представляет собой зарегистрированное обозначение товара, которое защищает его от конкуренции и позволяет отличать от другой продукции. Существуют 5 основных типов товарных знаков: словесный, объёмный, звуковой, изобразительный, комбинированный.

 

Логотип- считается самым распространённым типом товарных знаков.

 

Фирменный блок. Представляет собой определённое сочетание нескольких деталей фирменного стиля. Он может содержать название компании, её реквизиты и другие элементы, характеризующие фирму с наилучшей стороны. Фирменный блок можно увидеть на рекламных материалах, бланках делового письма, на упаковке продукции.

 

Слоган(фирменный лозунг). Звучит как ёмкая и короткая фраза, передающая идею конкретной рекламной кампании фирмы. Иногда слоган регистрируют как товарный знак. Слоган поддерживает положительный имидж фирмы и помогает ей развиваться.

 

Фирменный цвет. Многие компании можно узнать по характерному для них сочетанию цветов. Их рекламные объявления легко запоминаются

 

Фирменный шрифт. Также используется для создания образа компании и её характеристики для потребителя. Он подчёркивает узнаваемость бренда и гармонично дополняет его.

 

Фирменный стиль выполняет несколько важных функций. О них мы поговорим сейчас.

 

Создание и поддержание положительного имиджа у компании влияет на повышение её престижа и хорошей репутации в глазах потребителей. Хорошее отношение к фирме напрямую переносится на её деятельность. Продукция с известным товарным знаком подсознательно начинает восприниматься, как лучшее по качеству.

Фирменный стиль позволяет идентифицировать товары и создавать между ними отличия. Рекламная кампания под тем или иным товарным знаком становится узнаваемой и популярной.

 

Фирменный стиль упрощает работу в сфере маркетинга, способствует созданию корпоративного духа и благотворно влияет на имидж компании.